ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวโลกกำลังเผชิญ “พลวัต” ครั้งสำคัญ ทั้งจาก การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี เศรษฐกิจโลก ความขัดแย้งระหว่างประเทศ ตลอดจนกระแสสังคมที่ตื่นตัวเรื่องสิ่งแวดล้อมและความรับผิดชอบต่อสังคม ปัจจัยเหล่านี้ได้หล่อหลอมพฤติกรรมนักท่องเที่ยวรูปแบบใหม่ ซึ่งไม่เพียงเดินทางเพื่อพักผ่อน แต่เดินทางด้วย “คุณค่า” และ “จุดยืน” ที่ชัดเจนมากขึ้น
